KEBUMEN, Beritakebumen.com – Kebijakan efisiensi anggaran pemerintah pada 2025 menjadi tantangan besar bagi industri perhotelan. Penurunan volume kunjungan dinas dan aktivitas lembaga menyebabkan banyak hotel mengalami penurunan okupansi.
Namun, Azana Hospitality, operator jaringan hotel nasional dengan 86 unit di seluruh Indonesia, membuktikan ketahanan bisnis bukan sekadar slogan. Lewat strategi adaptif, Azana berhasil menjaga stabilitas operasional dan mencatat pertumbuhan di sejumlah lini bisnis.
BACA JUGA: Pelanggan Muncul Group Asal Logandu Menangkan Hadiah Umroh Gratis
Sejak akhir 2024, Azana telah memetakan potensi dampak penghematan belanja negara terhadap bisnis hotel. Perusahaan kemudian mengalihkan fokus pasar dari segmen pemerintah dan korporasi ke komunitas keagamaan, industri kecantikan, komunitas olahraga, asosiasi, hingga kelompok hobi.
Diversifikasi pasar ini mengurangi ketergantungan pada segmen tradisional yang rentan terhadap kebijakan fiskal.
“Kami sudah mengantisipasi kondisi ini sejak akhir 2024 dengan mengalihkan fokus pasar dan melakukan diversifikasi secara strategis,” ujar Indah Pratiwi, VP of Sales & Marketing Azana Hospitality.
Long Weekend
Azana juga memanfaatkan momentum long weekend sepanjang 2025 untuk menggaet pasar wisata keluarga dan leisure. Strategi yielding management diterapkan guna mengoptimalkan pendapatan dari wisatawan domestik, yang kini menjadi tulang punggung sektor pariwisata.
Untuk memperluas pasar dan meningkatkan visibilitas merek, Azana menggandeng platform distribusi digital seperti Trip.com, Traveloka, dan MG Bedbank. Di sisi lain, kanal digital milik sendiri seperti Azana Voyage dan media sosial terus dioptimalkan untuk memperkuat interaksi dengan pelanggan.
BACA JUGA: Biro Umrah Arrahmah Tour Buka Cabang di Kebumen, Omzetnya Capai Rp22 Miliar
Langkah strategis ini membawa hasil positif. Beberapa hotel di bawah manajemen Azana bahkan mencatatkan pendapatan melebihi target pada semester pertama 2025.
Capaian ini menjadi bukti bahwa penyesuaian strategi yang dilakukan sejak tahun lalu berhasil menjaga performa bisnis. Azana pun menegaskan komitmennya sebagai operator hotel yang inovatif, responsif, dan relevan di tengah perubahan pasar dan kebijakan nasional.
